每年新年前后，都正好是澳网（澳大利亚网球公开赛）的举行时刻。
本年由于周杰伦有上场参加，大约看网球和不看网球的人都知道这个赛事了
△周董受澳网官方约请参加了本年的“一球取胜”环节，尽管球都没摸到，但的确成了当天热门
但周董并不是本年澳网上仅有的我国元素，能够说，现在整个澳网简直都被咱们我国给攻陷了。
现场布景音乐放的是《双截棍》；前排VIP座位上，放眼望去满是我国明星，除了杰伦和昆凌，还有陈奕迅、王俊凯、许昕、郑恺、苗苗……
但最贯穿整个赛事的我国元素， 是每场球员赢球后，球场屏幕 上都会 用中英文打出一个“成功，Congratulations，干杯！”字样。
偶然会让人发生一种这是不是便是在咱们国内打竞赛的错觉
并且这些字并不是虚拟转播信号专门打给咱们我国人看的，是咱们国内的超高端白酒 品牌“国窖1573”的资助权益，在现场直接打出的文字。
也便是说，全球任何一个国家的观众收看澳网直播时，都能看到这些中文。
但风趣的是，国窖1573这个资助位并不是每时每刻都用中文，偶然也会选择性地只运用英文。
假如说“成功、干杯”这种中文更多地仍是打给全球华人看的，给咱们在看竞赛时供给点心情价值。
那下面这种专门只用英文打出来的Happy Chinese New Year就更多地是打给西方国际看的，算是一种文明输出
终究这几年，国际上一向有人期望将“新年”的官方翻译改成Lunar new year，弱化我国元素。
那么在这种威望场合多写几遍Chinese，重复告知全国际这就应该是“我国新年”，便是适当机敏且有必要的了。
△上网友热评：”这约等所以咱们我国资助商花钱给全球观众上课，真值“
能看到咱们我国品牌开端给全球观众上课。
一方面，这阐明现在的确全国际都在“盛行变成我国人”（最近外网的热梗，还不知道的主张搜搜看），澳网当然也期望能借机打入咱们国内的商场。
△美国时髦博主@
Christie Tyler最近
在中古店淘的中式睡衣，感叹敞开了新国际大门
另一方面，也阐明咱们我国品牌总算学会了洋豪华品玩的那一套，开端搞文明输出了。
但要说清楚终究怎样输出的，还得先聊一聊这后边的布景。
或许乍看起来，这种给全球观众上课的方法只需有品牌乐意花大价钱就行，但实践上，想拿到这个时机并不简略。
△国窖1573的品牌文明宣扬大使是成龙，图为成龙上一年
在澳网期间到现场宣扬我国文明
咱们都知道，网球归于西方的干流高端运动，而“澳网”又归于网球界的四大满贯赛事之一，影响力很高 ，所以关于首要资助商的选择往往很苛刻。
首要，你最好得是那种国家手刺等级的品牌，逼格够高；
其次，你要是想再额定多拿到一些宣扬的权益，就得证明自己有文明艺术价值，值得被传达。
△澳网现场能够包容10万人，上一年全球累积观看时长有7.58亿小时，但现场的资助位只需小小几块
这便是为什 么，网球界的四大满贯赛事总是塞满了各种豪华品牌的资助， 暗藏着各个国家间的文明之战。
比方从2008年起，劳力士就一向是澳网的首要协作伙伴，现场的官方计时东西都是由他们供给，只需劳力士的时钟立在那里，便是在“给全国际上课”——瑞士制表业仍然是全球巅峰。
PS：其实劳力士一向以来便是通过这种资助尖端体育赛事的方法在全球做文明输出和叙事，来稳固自己和瑞士在豪华品界位置的。
后来LV和Ralph Lauren也学会了这一招，也成了澳网的协作伙伴。
他们通过给竞赛供给奖杯箱和官方服装，来“给全国际上课”——要谈到箱包制造工艺，还得是法国；要谈到老钱运动风，还得是美国。
那么再回到前面的国窖1573上来说。
之所以全球观众都能在竞赛时看到那句Happy Chinese New Year，是由于国窖1573 现在 在澳网归于和劳力士一个等级的资助商。
既有固定资助位，也有屏幕栏的独自展现时刻
尽管比拼其它豪华品的前史，咱们很难正面硬刚。
但要是谈到酿酒，咱们我国肯定前史悠长啊。国窖1573中这四个数字是指酿制它的窖池群制造于明朝的1573年，四百五十多年来没有断过酿酒，归于国宝级的活文物，肯定契合澳网的资助规范。
美国酿酒师Derek Sandhaus从前写过一本关于我国白酒文明的书，里边就这么说到：“这个窖池竟然1573年就存在了，那时候莎士比亚才9岁，想想都觉得奇特。”
△这本书的姓名就指出，我国是国际上喝酒文明最陈旧的国家
所以，澳网现在的二号球 场现已被正式冠名成1573 球场。
终究从时代上算，咱们比最陈旧的瑞士制表品牌还早几百年时刻
不过，很多人看到这儿或许也会有个疑问，咱们拿白酒类的豪华品牌去国际上做文明输出看起来好像有点吃亏。
由于假如用曩昔的传统思想去想，白酒尽管是咱们我国传统文明里不可或缺的一部分，但终究在西方暂时还没有那么多人喝得惯。
但你要是把格式和思路翻开，换个视点去想，就变得恍然大悟了。
谁说咱们拿到宣扬权益今后就只能传达白酒文明呢？
我 们彻底能够参照时髦类豪华品牌的套 路 ，以白酒为载体，去传达我国的艺术审美啊。
△国窖
15
73和
我国
掐丝搪瓷制造技艺联名的非遗著作“福贵满枝”的细节
所以， 国窖1573在2023年敞开了一个我国非物质文明遗产技艺的联名方案。
每年在我国的三大节日期间（端午、中秋、新年）携手我国的非遗艺术家或品牌，规划出各种巧夺天工的国窖1573节日主题艺术著作，接着再对外推行，并能够在澳网期间拿到现场去展现
△本年澳网期间的展现著作：
国窖1573
我国传统竹编技艺“勇立潮头”
咱们宣扬的仍然仍是白酒，只不过外观用到了竹编、花丝等非遗技艺打造
前面提过，成龙在2025年去了趟澳网。
其实他其时便是帮国窖1573去宣扬咱们我国的这些非物质文明遗产和文明的，现场给一切西方媒体上课
△成龙上一年
在澳网期间
醒狮簪花挂红，
现场安利我国文明
已然有时机给全球上课，那必须得拿出能震慑全场的那种。
比方本年国窖1573在澳网期间展出的别的一件著作，名叫“福光溢彩”
用到了我国传统的琉璃烧制、花丝镶嵌等等技艺制 作，总共1573颗宝石，40颗琉璃宝珠。
这假如放到珠宝腕表系统里，肯定归于高珠等级的著作，或许精确说应该是未来能进博物馆的著作。
△本年澳网期间的展现
著作：
国窖1573×我国琉璃烧制技艺“福光溢彩”
咱们都知道，我国还没有诞生传统悠长的时髦珠宝类豪华品牌其实仅仅前史开展原因，但要是单纯谈技艺，咱们几千年的文明传承肯定不会输。
而这便是我今日想聊的正题。
今日就借着新年，来翻开介绍下国窖1573协作过，以及对外展现过的那些能被称为我国非遗艺术著作，其间有些国家级非遗技艺你或许还从前在一些国外的豪华品牌里见过，但实践是咱们我国先开端的。
01
细木镶嵌技艺
让我先从本年新年期间才刚出炉的“吉利纳福”多宝格开端聊起
国窖1573以往都喜爱和非遗艺术家联名，但本年新年比较罕见地请了一位规划师。
这个规划师名叫祁天，假如你在北上深， 或许见过他自己的品牌，“端木良锦”。
△《安邸AD》2025年5月刊拍照的
祁天，在自己的家里
这个牌子 是专门做手袋的，只不过做的并不是常见的皮革手袋，而是结合了一门在时髦界比较稀罕的非遗工艺，名叫“细木镶嵌”。
现代有些人知道这个技艺或许仍是通过欧美豪华品牌和古玩家具，比方百达翡丽就常常推出“细木镶嵌”的腕表，并视为自家最顶的珍稀工艺之一。
“细木镶嵌”，需求将多达130多种颜色，以及各种纹路的细小木材用作画的方法进行镶嵌，并且要确保终究出来的著作的确细腻平滑得如一副画作。
尽管这门技艺是起源于埃及，但其实是在咱们我国唐朝时期昌盛起来的（在古代也叫做“木画”）， 只不过，这之后受限于工艺难度大，选材规范高，这门技艺在唐代之后逐步式微，中世纪之后却是在欧洲盛行开来。
△日本正仓院保藏的一把唐朝时期的琵琶，就用到了细木镶嵌工艺，以紫檀木制造，用到了唐朝特别盛行的宝相斑纹。八卦一嘴：当年这件文物拿出来展出时，网上有很多人玩笑道：本来咱们我国几百年前就有自己的LV老花了
所以他从头研讨，用东方的审美去复兴 这门技艺，并成立了这个叫“端木良锦”的品牌，用“细木镶嵌”制造手袋和各种古典的配饰。
2019年，佳士得拍卖行拍出了一只端木良锦的迷你细木镶嵌手袋，预评价2-3万，终究以13.75万港元成交，让这个牌子在小范围内一战成名，被称为“我国的豪华品牌”。
△这款手袋的包盖采用了“细木镶嵌”工艺，上面的斑纹叫做“飞鸟缠枝”，构思来自唐代的木画棋盘
那么，再回到祁 天 本年和国窖1573协作的这款非遗艺术著作来说 。
毫无疑问，本年这件著作主打的非遗技艺便是“细木镶嵌”，翻开今后就能看到内中别有洞天的画面
这个著作叫做“ 吉利纳福”多宝格。
“多宝格”这个听起来特别喜庆吉利的姓名，其实描绘的是我国古代皇帝们用来收纳文玩的一种器物，“多宝”意指每一格都是宝藏。
△上图为清代乾隆年间的一只多宝盒
下图为国窖1573“吉利纳福”多宝格，能够看出来理念适当复原
只不过，国窖1573创造的这只多宝格翻开今后不是文物，而是各种用细木镶嵌方法呈现出的动物，涵义“福、禄、寿、喜”。
画面中五“蝠”临门暗指“福至花开”、灵鹿欢动满载“禄佑顺利”、鹤舞青云寄予“寿岁健康”、喜鹊登枝传递的是“喜事盈门”
试想一下，其间一切细节都不是画上去的，而是用木材一点点镶嵌拼接的，期望下一年澳网期间有时机能够看到什物。
02
缂丝编织技艺
下面这幅著作是2024年中秋时，国窖1573推出的非遗艺术品，它看起来像我国工笔画的著作
实践都是用丝绸编织出来的。
这种非遗技艺叫做缂（kè）丝，目 前知道的人现已没有那么多了。
榜首，是由于这种技艺从前只给我国皇室独占运用；第二，是由于它织起来对人要求太高，又适当费时，能通晓这门技艺的人越来越少。
△我国现在大部分缂 丝著作都存在故宫博物院里，图为故宫博物院保藏的香色缂丝金龙夹龙袍
喜爱时装的都知道，法国的高定常常会以自己制造一件衣服会费多少工时而自豪，但这些工时放到缂 丝这儿都是小巫见大巫了。
一个通晓缂丝的匠人，花上两个月时刻也只能织出团扇巨细的一块锦。这是由于缂丝的原理是要直接用生蚕丝为经线、不同的五颜六色熟丝为纬线织成平纹织物，直接用线雕成一幅画作般的作用。
也便是说，“与刺绣的如虎添翼不同，缂丝是浑然天成、惹是生非的技艺。”
△非遗技艺“缂丝”的传承人王建江在编织著作
现在咱们国内通晓这门技艺的匠人现已所剩无几，而其间最超卓的是姑苏王建江的宗族，他的祖上是清廷的匠师，子孙也一向坚持学这门技艺，传了七代。
当年故宫博物院在全国寻觅能复缂明万历年间龙袍的匠人，终究寻了一圈，就把这个使命交给了王家。
而前面说到过国窖1573在2024年中秋推出的非遗艺术著作，便是找王建江协作编织的
这件著作叫做“福桂满江阳” ，里边绘声绘色的人和物构思来自描绘泸州酿酒文 化的 《江阳运酒图》。
整幅著作的每一笔触和颜色都是王建江用不同颜色的丝线”随便“织出来的，扩大来看每寸都像艺术品相同精密。
对了，2021年保利春从前拍出过一幅17米长的缂丝著作，拍价到达了2.45亿，从这个视点来说，这才应该是时装界的高定，高定中的王者。
03
绒花技艺
2023年的端午，国窖1573推出了一件名叫 “云龙出水”的著作，用绒花技 艺复原出了龙舟的形象
”绒花“这个词，很形象地描绘出了这种技艺的特色：它用 天然蚕丝和铜丝等作为原材料，拟成花朵的造型 ， 一起能复原出花叶“带绒”的奇妙触感。
2024春夏的Dior男装，就用咱们我国非遗技艺的绒花做过豪华配饰
△Dior 2024春夏男装，模特戴的帽子上别着的便是绒花
Dior其时应该的确是做了一番研讨，由于绒花在古时候的我国，最 经典、最常见的用处的确是做头饰，首要是头花。
尽管看起来起来适当简略，实践要到达活灵活现的作用，需求通过整整九道工序才行。
所以 最近几 年，有越来越多的高档时装会将这种技艺做成豪华品配饰，高贵的一起，还蕴含着一种东方法的美。
△左： 故宫保藏的《十二美人图》细节，图中 人物头上簪的菊花、牡丹由绒花技艺制造；右：SHANG XIA 2022春夏，将绒花做成了胸针
当然，绒花仅仅一种技艺，并不彻底限于制造花艺。
国窖1573那件联名著作，便是使用绒花技艺制造出了一艘龙舟，听说由11个人的团队花了两个月才制造完结。
花了这么久时刻制造的非遗等级的绒花著作能够有多精巧呢，请赏识美若天仙的细节图
并且，这件 著作分外突出了绒花工艺的一个特色，也是决议它蕴含着一种东方美的要害：
由于绒花外表有一层淡淡的绒毛，会让艳丽的颜色变得更充溢层次，带着一丝柔雾感。
而这正是咱们经常觉得东方美有种诗意和适意感的原因。
04
花丝镶嵌技艺
由于老铺黄金现在在国内太火，花丝镶嵌工艺知道的人现已越来越多，这一部分也就不过火翻开细说了。
其实早在2023年新年，国窖1573就和花丝镶嵌的非遗技艺联名过，也是他们这个项目的开山之作
△ 国窖1573×我国花丝镶嵌制造技艺“品尝我国年”宫灯系列的细节
“花丝镶嵌”，是我国宫殿几千年传承下来的一种绝技。
指的是把金、银等贵金属“拉”成细到头发等级的丝，再用各种独门方法，把金属丝做成纹样与立体结构，结合宝石珍珠镶嵌完结著作。
△故宫博物院里的花丝镶嵌工艺藏品
最近几年，黄金和花丝镶嵌都很火，让这个非遗技艺被科普和撒播得很广，也变得没那么稀罕了（仅仅指越来越常见，没有说它容易的意思）。
但怎样能规划得更空前绝后且风趣，仍是比较有难度的。
我个人觉得国窖1573算是把非遗技艺和当地兴趣结合得比较好的一个演示——用黄金花丝镶嵌技艺做出了宫灯造型，别离展现龙、凤凰、鹤、麒麟四只瑞兽，看起来也很像是现在盛行的包挂造型。
△左：国窖1573 X 花丝镶嵌非遗技艺之麒麟宫灯；右： 国窖1573 X 花丝镶嵌非遗技艺之鹤形宫灯
这整套著作从前被请去米兰办过展，展览的主题便是向欧洲推介我国的非物质文明遗产。
在豪华品的领地宣扬咱们我国的豪华品，让国际看看什么是真实的豪华。
这大约也启发了国窖1573后来萌发去澳网展现非遗技艺的主见，也算是咱们国内敞开豪华品文明输出之路的原点吧。
当然，这一切还仅仅个开端。
△米兰 塞尔贝罗尼宫举行的“ 重生万物——我国非遗与今世规划展”
最终 ，
国窖1573携手我国非遗打造的节日主题艺术著作其实现已在国际上获了不少奖。
除了是颁给咱们我国非遗技艺的巧夺天工，也是颁给这种共同的营销构思和文明输出方法——用美食美酒去传达艺术。
△左：
国窖1573“我国非遗IP品牌三大要点节日构思项目”取得的
伦敦规划大奖铂金奖；右：
国窖1573×我国掐丝搪瓷制造技艺“福贵满枝”著作细节
咱们我国人应该都听过国窖1573有句很经典的广告词，叫做“你能够品尝的前史”。
之所以经典，是由于“品尝”这个词有两种意思，也让这句广告词到达了一语双关的作用。
风趣的是，其实在西方文明里，品尝（Taste）也是个一语双关，和饮食有关的词。
听说这是由于，不管在东西方，人们都从很早就发 现 ，“味觉”这件事和对美的感知才能十分类似， 都需求先慢慢地 品 ，再接着去领会这其间的味道。
你看，尽管作为不同种族，咱们的言语和文明并不相同，但相同作为人类，又总会有一些共通的东西，不管是对吃的巴望仍是对美的神往。
所以，从饮食和喝酒文明下手去做文明输出，最终再落脚到东方美学这件事上，或许的确是个绝妙的主见，终究两者历来都是异曲同工。
国窖1573×我国细木镶嵌技艺“吉利纳福”多宝格著作的细节
那么 ，就在这儿提早祝我们 新春快乐了。
我也会在谈论区抽三位读者，各送上一份国窖1573供给的“有钱花”纳财盆景作为新春礼物。
祝你们都能新年行大运，干杯
赛事小崔
